Depuis janvier 2018, les 5 Offices de tourisme du sud de la Drôme (Montélimar Agglomération-Tourisme, Pays de Dieulefit-Bourdeaux, Baronnies en Drôme Provençale, Drôme Sud Provence et Pays de Grignan-Enclave des Papes), collaborent au sein de l’association Destination Drôme Provençale (ancien Comité d’Expansion Touristique et Economique de la Drôme Provençale).

Ils y réalisent ensemble des opérations de promotion, de commercialisation et de marketing collectives sous la marque Drôme Provençale. Leurs objectifs sont clairs « Faire ensemble ce qu’on ne peut pas faire seul » et « Faire ensemble ce qu’il n’est pas pertinent de faire seul ».

C’est dans cet esprit que les 5 Offices de tourisme et Destination Drôme Provençale ont lancé deux chantiers d’envergure dès le printemps 2018 :

  • Refondre les sites internet de l’ensemble des partenaires afin de communiquer sous une même entité visuelle et ainsi de donner une image claire de notre destination aux clientèles touristiques. Ce projet, dont certains volets sont en cours d’achèvement (langues étrangères à venir, internet de séjour, etc..), a abouti à la création de 6 sites internet tous reliées entre eux (1 par Office de tourisme et 1 pour la Drôme Provençale), a nécessité près de 8 mois de travail et représenté un investissement de plus de 60 000€ pour lequel le Département de la Drôme est intervenu à hauteur de 51%. Les 6 sites ont été mis en ligne entre juin et octobre 2018, ce travail a été réalisé par l’agence IRIS INTERACTIVE.

 

  • Pour lancer les 6 nouveaux sites de manière originale et surtout en utilisant des canaux de communications en vogue, le groupe de travail, piloté par l’agence CITRON BIEN, a imaginé une mini-série vidéo ou « Storytelling ». Il s’agit de 12 films courts (moins de 1 minute) calibrés pour une diffusion sur les réseaux sociaux. Ils prennent pour décor les richesses de la Drôme Provençale, territoire de sincérité et d’authenticité. Ces vidéos véhiculent ces valeurs au travers de l’histoire d’une femme, personnage central des vidéos. Elles peuvent être vues indépendamment les unes des autres, mais elles racontent une histoire complète lorsqu’on les enchaîne.

C’est lorsque l’on évoque les chiffres concernant les vidéos que l’on comprend tout le sens de ce travail en qu’en même temps on peut vite être pris de tournis :

  • 8 millions de vidéos sont postées sur Facebook
  • + 1 milliard d’heures de vidéo visionnées sur YouTube (plus de 114 000 ans) chaque jour*
  • 400 millions de personnes utilisent Insta stories au quotidien**

Il y a donc un vrai intérêt à investir dans la vidéo de contenu afin de communiquer sur un territoire et sa marque, mais la vraie question est comment se démarquer des autres et être visible dans cette jungle sociale ?

A cette question, l’Agence CITRON BIEN a proposé aux 5 Offices de tourisme et à Destination Drôme Provençale de travailler une stratégie de diffusion de ces contenus vidéos. Tout au long de l’année 2019, et pour être précis tous les derniers mardis de chaque mois !, un nouvel épisode sera dévoilé sur les différents supports média numériques des Offices de tourisme et de la Drôme Provençale. L’objectif ? S’appuyer sur nos différentes communautés numériques et obtenir une meilleure notoriété et une meilleure visibilité de notre marque.

Quel rapport avec les vœux, vous direz nous ? Eh bien c‘est simple, la campagne de diffusion de la toute première vidéo servira de support aux vœux de la Drôme Provençale. Souhaiter à toutes les personnes qui connaissent ou qui ont envie de découvrir notre destination, de venir séjourner chez nous, mais également susciter de nouvelles envies auprès de ceux qui ne nous connaissent pas !

En savoir plus :

Destination Drôme Provençale – Isabelle GREGOIRE – igregoire@dromeprovencale.fr

Citron Bien – Pierre DRON – bonjour@citronbien.com

* www.blogdumoderateur.com/chiffres-youtube/

** instagram-press.com/blog/2018/06/28/introducing-music-in-stories/